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信息化時代包裝設計風格新說

2017-09-28 10:42:44

包裝設計最主要的功能是保護商品,其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是對現代商品來講,后兩種功能已經越來越顯示重要性。包裝裝潢類商品為數相當繁重繁多,在現代生活中,飲料酒類、糖果糕點、化妝品的包裝設計十分講究,具有很高的審美價值。它們以琳瑯滿目、美不勝收的造型和色彩吸引著消費者,引發他們的購買欲望,因此必須從一個全新的角度,研究信息化時代包裝設計的藝術風格。總體上說,藝術風格應具備強烈的視覺吸引力,應根據消費者求新、求奇、求變的心理,不斷采用新構思、新設計、新材料、增強消費者的新鮮感,誘發購買欲。

  通過精心設計,使包裝設計的藝術風格與實物風格協調,相當益彰,深刻反映固有特色魅力。 筆者認為信息化時代包裝設計風格應緊緊體現鮮明、簡潔、精加工,同時提煉個性、時尚。大家都知道,但凡銷路奇佳的商品,其包裝設計中定然都傾注著多項顧客愈看愈想,愈想愈要的動機。各種商品都有其不同的性質和特點,包裝設計風格必須把它們鮮明、直觀、準確地傳達給消費者,便于消費者識別以利于選購。包裝設計要求形象、文字、構圖、色彩完美統一,具有較高的藝術水平,表現方式要求簡潔、明快、突出,使消費者在它的藝術感染下,接受和理解商品信息。

  商品印象的本質,可體現于現代包裝設計鮮明、簡潔、精加工的風格,它在某種程度上可以左右銷售,有如我們初次見及某種事物或人時,總會留下第一印象,產生了或惡的感情一樣。因而,為使商品給人們形成良好而深刻的印象,必須讓包裝設計顯示出鮮明、簡潔、精加工的魅力,以促進消費者的購買欲望。所謂的有魅力的包裝設計風格,就是要通過包裝來滿足消費者對時尚的要求,使裝潢更加鮮明、直觀、取悅與取信于消費者。有魅力的包裝設計風格上要強調個性,也就是要說在吸收同類商品普遍風格的同時提煉個性,充實新鮮的、豐富的內容與形式,形成獨樹一格的藝術歲月,以獨樹的風格形象吸引購物者視線,以引起他們的購買欲望和興趣。

  現代商戰的競爭觀已進入研究和消費者心理的年代,使得近年來的銷售形態,全憑商品印刷為媒,所以為達銷售的目的,在市場策劃中,都應該常以“刻畫造成何種藝術風格為目標”作為研討課題的中心。尤其是以消費者大眾為銷售目標的商品,更應在人們心理上造成商品與眾不同的差別印象。 商品的包裝設計所體現的鮮明、簡潔、精加工的風格,可以通過以下要素來實現,即包裝外形、商標名稱、象征圖案、設計款式、模式與個性等。運用外形以謀求包裝設計的差別化,是化妝品界所爭相采用的慣常手段,其引人入勝的精美質材,男性化妝品包裝的莊重華跺,女性化妝品包裝的高雅嬌艷,獨特的造型風格,鮮艷亮麗的美感,吸引著來往的行人頻頻回首,為之側目。

  酒類的包裝要體現文化內蘊,無論酒瓶、外包裝的圖案或者商標設計,均要表現其古老的品牌,悠久的歷史和珍貴的地方特色。飲料包裝或易拉罐的圖案設計均需體現天然本質和大自然色彩。食品包裝設計應突出其色、香、味的美感和快感,引起人的食欲,彩色攝影和透明包裝是比較好的辦法。服裝包裝采了不折疊逞衣架掛式和平攤式,充分顯示商品的整體形象美、質材美。土物產的包裝要體現出樸實無華的鄉土氣息和自然天趣之美。 不過,從包裝的外形來體現鮮明、簡潔、精加工時,卻必先計劃其成本的花費。當包裝形狀、資金與其他廠商判別不大時,就必須自辟蹊徑,仰賴商品名稱,字體設計與象征圖案等方面,尋求與眾不同的差別化。

  不論處于何種狀況之下,商標名稱皆是判別的著眼重心,尋求鮮明、簡潔的風格。 陳舊的包裝設計是不能給人以美的享受的,只有新的包裝設計風格符合信息化時代要求的新型包裝,才給人以美。新穎的美的包裝設計是商品的生命。體現在風格上應是滿足消費者求新、求美、獵奇心理,從生理上來講,人的神經系統如果長時間承受相同的刺激,不斷做出相同的單一反應,就會疲倦。新穎性則帶著新生活的氣息和憧憬,使消費者的神經系統和精神得到激發、產生活動。

  包裝設計的新穎時尚一方面取決于新材料、新工藝、新創意的開發,另一方面有賴于社會的發展和人們審美觀念的變化。 總之,應該在多方觀察同質商品包裝的基礎上,力求自己的包裝設計青出于藍,獨具特色,最具有震撼力。令人一看就知道是某種商品,又一看就在同類商品中與眾不同,引人注目。這就是發揮鮮明、簡潔、精加工風格戰備的特殊效果。 信息化時代包裝設計趨勢,是與信息化時代科技的發展,現代人的生活方式變化相同步的。它依賴于科技的發展,同時也促進著科技的發展,它受人們生活口味及欲望變化的牽制,同時引導著生活方式的轉換。通過信息化時代包裝設計風格的體現,從而使人類的生活變得更完善。



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